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公布工夫:2016-07-05 15:52:05 作者:苏雨生 文章滥觞:欧泉美业 阅读量:
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百雀羚

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  以民族品牌代表百雀羚为实例,从品牌视觉辨认、理念辨认、举动辨认三个方面阐发其品牌文明的塑造途径;从当代理念立异、传布渠道立异、产物立异三个角度探究其品牌文明的立异战略。期望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启迪。

  宏大的人口数量和宏大的消耗才能,已然使我国成为化妆品消耗的宏大市场。外洋化妆品品牌纷繁涌入朋分这块宏大的市场蛋糕,化妆品市场竞争非常剧烈。数据显现,当前,我国化妆品零售总额外资品牌占80%,外乡品牌仅占20%;化妆品市场显现出跨国大型企业把持中高端,外乡中小企业浩瀚而力薄的合作格式。

  百雀羚品牌,创建于 1931年,有着80余年的汗青,是海内不计其数的出名化妆品厂商。作为东方安全护肤的品牌范例,百雀羚从创建、开展、昌隆到走向灿烂每一个阶段都秉承这一信心。新时期消费者安康认识、自然生态看法加强,其自然草本护肤理念被愈加推许。2013年,习近平主席夫人出访,百雀羚作为国礼被赠与外宾,并因而名声大噪,这一老字号品牌再次走红,从头回归群众视野。

  一、品牌文明塑造与立异对国产化妆品的品牌传布意义严重

  (一)品牌文明寄义及特性

  品牌文明,是指经由过程成立一种明晰的品牌定位,操纵各类传布路子构成受众对品牌在精神上的高度认同,从而构成一种文明气氛,经由过程这类文明气氛构成很强的客户忠诚度。这一文明在品牌持久发展过程中孕育而成,表现的是品牌所有者、使用者分歧的肉体寻求和理念认同,反应的是一种配合的感情和文明气氛。

  品牌文明是联络消费者的感情纽带,并缔造品牌崇奉,终极构成激烈的品牌忠实。品牌文明是文明的一部分,理应具有文化的所有特性。同时,和品牌嫁接则会表现出其特有的属性。

  起首,品牌文明不是一朝一夕就能构成,而是一种长时间的沉淀,品牌文明不是伶仃、隔断的,当下期间的品牌文明是对已有品牌文明的担当和开展;其次,在差别的汗青空间品牌文明会显现出差别的情势与特性,也会有差别的内在意义;再者,品牌文明会刻上深深的民族烙印,既是一种认同,又是一种区隔;最初,品牌文明是很多身分的聚合,是配合感情和代价理念的凝集,特别在于联络企业与消费者,品牌文明激发品牌遐想。因此综合以上四个方面,传承性、时代性、民族性、联络性是品牌文明最主要的特性。

  (二)品牌文明塑造与立异对国产化妆品传布的重大意义

  毋庸置疑,当前形势下,我国化妆品消费市场潜力宏大,但是因为外洋化妆品企业的打击和挤兑,我国外乡化妆品无论是销量仍是市场份额都不占优势。外洋化妆品企业尤其是一些日化企业巨子如保洁、结合利华、欧莱雅,其先辈的生产技术、宏大的范围、壮大的融资才能,是大多数外乡企业都无法与之对抗的。五千年经典传承、消费者对本身民族文化的认同和感情依靠是国产化妆品独占的优势。依托这些外乡聪慧塑造与立异品牌文明对国产化妆品尤其主要。

  1、强化品牌形象。品牌文明是品牌理念、品牌本性、产物特征等的凝集,品牌文明塑造与立异有助于表现国产化妆品的明显特征,凸起其品牌本性,彰显其品牌定位,并能高度辨别其他品牌和产物,从而加深消费者对品牌的认知,强化品牌形象。

  澳门金沙娱乐网站国产化妆品起首是我们本人国度的品牌,是本国物资、手艺与文明的结晶,简单构成一种身份认同;国产化妆品的品牌文明与本国消费者的生存环境、糊口经历、所处的文明气氛相联系。塑造与立异国产化妆品的品牌文明,能够与消费者构成感情共识,拉近间隔,增强消费者对民族品牌的认同。

  3、提拔市场竞争力。在产物同质化,合作日趋剧烈的明天,品牌文明作为一种无形的资产成为企业制胜的主要宝贝。对国产化妆品而言,品牌文明是其本身具有的明显优势,一旦消费者认同了这类品牌文明,就不会随便改动。因此塑造与立异品牌文明有助于维系与消费者干系,提拔国产化妆品的市场竞争力。

  二、在传承经典、整合传布中塑造品牌文明

  履行CIS 品牌形象设计,施行企业形象计谋,已成为现代企业的根本计谋。CIS 是一个有机的团体,一个完美的CIS 体系包罗 VI(视觉辨认)、MI(理念辨认)、BI(举动辨认)三个部门。今朝 CIS 系统为国内外企业所遍及接纳,本文以百雀羚为实例从视觉辨认、理念辨认、举动辨认三个方面阐述品牌文明的塑造。

  (一)视觉辨认——共同的品牌形象感知

  消费者对品牌的认知,普通都始于对品牌或产物的视觉辨认。这一辨认系统包罗品牌称号、品牌标记、产品外观设计、包装、告白等元素。这些元素是品牌文明塑造的物资载体,因此,这些视觉标记如何设想、组合会间接作用于品牌文明的塑造。这类共同的视觉辨认会激发消费者对品牌的美妙遐想。

  蓝色的圆形铁盒子,几只小鸟,一层薄薄的锡纸是百雀羚在中年人心中的印记。产品包装改革后,部门产物仍然保存这些怀旧元素,以唤起人们心中对品牌最后的影象;而新产品系列,品牌标记、产品包装基本上都以草绿色为主色彩,辅以动物搭配。差别系列的产物在连结团体气势派头统一的状况下也会凸起各自的特征,秉承品牌的经典传统,多参加民族元素。如最新推出的三生花系列把浓重的民族情怀,浪漫精美的人物以活泼的插画解释,使其具有激烈的时代性和明显的辨认性。天圆处所瓶的外观设计,具有中国传统器皿的美感。产物告白也以清爽天然为基调,表示大美绿色、通报草本护肤理念。

  阛阓专柜万花丛中一抹新颖的绿,超市货架上不同凡响的民族元素,电视广告里不一样的生态美肌。这些创意表示构成完好的视觉系统,既交融、塑造品牌文明又传布、彰显了品牌文明,从而强化消费者对百雀羚草本自然、安全护肤品牌文明的感知。

  (二)理念辨认——国外本草 东方之美

  IBM公司的创始人在谈到企业信心时说:任何一个构造要想保存、胜利,起首就必需具有一套完好的信心,作为统统政策和动作的最高原则。好像企业理念的魂灵感化,一个品牌的品牌理念是品牌文明建构的根底和焦点。

  国外对女性美的形貌和称道古已有之,并在几千年来逐步构成了独占的审美看法和评价尺度,是为东方之美。

  手如柔荑,肤如凝脂,领如蝤蛴,齿如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮是东方之美的经典形象。从 20世纪30年月引领一个时期的青春,80年月风行天下,到新千年草本系列华美上市,2013年作为国礼走出国门,百雀羚的传奇,是一个关于美的传奇;百雀羚的故事,是对传统东方之美立异归纳的故事。

  自然不刺激,百雀羚草本的品牌标语反应了百雀羚明显的本性主张,是其品牌文明的精华。本草一词在国外古籍中是中药的统称,有着数千年的汗青,秘闻非常丰硕。中医理论博大精深,是我国的文明宝贝,动物入药与调度副作用小的看法不得人心。跟着消费者安康认识的提拔,对护肤品天然、安全的存眷,自然草本的品牌理念遭到人们欢迎。国外北纬30 度线,以其共同的天文天气,孕育了浩瀚珍稀的草本植物,成为最合适发展的黄金纬度。百雀羚将本身具有的文明和天文优势有用分离,从本草纲目和神农本草经等医家圣典中,探访当代草本护肤使用之法,经由过程传统与当代的完善分离,打造自然护肤品牌。

  (三)举动辨认——民族品牌 为爱为善

  如果说视觉辨认是品牌文明的外套,理念辨认是品牌文明的内核,那么举动辨认则是品牌文明的催化剂。品牌的营销活动和公益活动促使品牌文明发扬光大,在广阔消费者心中生根抽芽。

  百雀羚7000万重金资助国外好声音第二季,主打国外好声音,国外好草本。好声音的热播,强化了观众对百雀羚的品牌印象,掀起了新一轮的外乡品牌热忱,传布了草本安全的护肤理念。

  2011年,百雀羚联袂中国青少年开展基金会,启动了涌泉相报公益活动,经由过程义卖筹集了30 万元善款。此次公益活动不只协助白叟实现绿色胡想,还向人们鼓吹了敬服天然、庇护天然、人与自然调和相处的绿色开展理念,也表现了作为民族品牌的百雀羚对社会的一种滴水之恩,涌泉相报的情怀。

  2012年,百雀羚东方之美虎魄方案启动,方案将收罗中华北纬30 度上七个省分的贵重草本并甄选七省出色民间艺术家及作品,配合构成草本护肤绝版艺术的纪念品产物,归纳东方之美。此次公益活动,意在传承草本文明,发扬民间艺术。

  2015年 12 月,国礼百雀羚 2015年,美妙芳华我做主——红丝带安康大使芳华校园行活动胜利举办,作为一次品牌举动,该活动意在鞭策大学生建立自我防艾抗艾认识、存眷艾滋病人群,同时通报绿色、芳华、正能量。这些传布活动都紧紧围绕品牌核心理念睁开,同时表现出一个民族品牌应有的任务担任,通报爱,联合情,与人们日常生活互相关注的化妆品不只外在斑斓,内涵也很温情。品牌文明在点点滴滴的举动中塑造和升华。

  三、在进取改革、掌握时期脉搏中立异品牌文明

  只要与时俱进,开辟立异,才气不被时期和社会丢弃。品牌也是,只要立异逾越才气在合作中愈挫愈勇,立于不败之地。国产化妆品,多给人以可信、价廉的印象,但与此同时也限定了消费者对其品牌的认知。以百雀羚为例,传统、草本、国货是消费者付与这一品牌的次要标签。近几年,为了激活品牌,特别吸引年青消耗群体的注意力,百雀羚经由过程当代理念立异、传布渠道立异、产物立异三种战略为品牌文明注入新的生机。

  (一)时髦元素为经典装点

  年青消费者是化妆品消耗的次要群体,在统统潮水时髦变革缓慢的新时期,他们求新求异,回绝陈腐老套。基于消费者诉求的变革,百雀羚参加时髦元从来立异品牌文明。挑选时髦熟女莫文蔚作为品牌代言人,一方面包管了原有品牌印象的迁徙,另一方面在年青消耗群体心中播下一颗时髦的种子,实现传统与时髦两种文明元素的碰撞,使百雀羚的品牌文明从百年沉淀中抖擞出新魅力。

  资助国外好声音,深度展开娱乐营销。这档人气极高的节目为百雀羚带来亿万话题互动量,增强了与消费者的豪情相同。另外,百雀羚直击时髦范畴。2014年,冠名第二十届国外模特之星大赛,在持续归纳自然安康的绿色护肤理念以外,更主动构建年青时髦的品牌维度。

  研发针对年青时髦一族的系列新产品。百雀羚水嫩倍现系列,披发水漾动力和无穷生机,让品牌抖擞芳华;三生花系列精美的插画艺术,灵动轻巧的表面,将时髦与经典完善交融。

  (二)互动传布为斑斓加分

  在互联网+时期,新媒体平台为品牌停止社会化传布开拓了新途径。新媒体具有大众传播和人际传布的两重优势,传布范畴广、影响力大、反应实时、互动性强。

  特别主要的是,范围宏大的年青消费者是利用新媒体的主力军,因此借助新媒体立异品牌文明既是技术革新的一定也是品牌建立的计谋挑选。

  百雀羚经由过程官方微博、微信公家号、官方网站与消费者展开互动,成立联络。

  其新浪官方微博,四年时间积累了超越 14 万的粉丝范围,发送微博8900余条。内容丰富多样,页面设想清爽生动。

  其微信公家号羚铛互动板块与消费者睁开问答互动,约请消费者到场线上竞猜、挑战赛活动,将草本理念、护肤常识与竞猜活动完善交融。其官方网站子栏目达人推荐和微说经由过程人际传布和口碑传布的方法,让消费者与消费者睁开对话,分享经历,交换利用心得。这些互动传布平台让品牌文明快速传布而且愈加新鲜。

  (三)立异为品格护航

  市场对一个企业、一个品牌的评判有诸多尺度,但最根本的身分是产物的质量。产物含量不高、质量难以包管,不重视产物研发,技术创新投入少是我国化妆品行业存在的遍及成绩。

  作为自然护肤民族指导品牌,品格是主要包管。杰出的品格、优良的口碑于耳濡目染中凝集品牌文明,于润物细无声间传布品牌文明。在化妆品研发与消费方面,传统的蒸馏法和热水浸提法等提取办法,在高温下会毁坏草本的活性身分。百雀羚接纳冷浸泡萃取手艺,最大水平保存草本精髓身分的活性和完整性,确保其优良成效。品格的提拔会为品牌文明的塑造与立异供给强有力的支持。国产化妆品要加大科研投入,提拔产品质量。对品格的寻求,既是对消费者卖力,更是本身的进取,品格让品牌更有生命力。

  品牌文明是提拔品牌竞争力的关键因素,对建立和传布品牌形象至关重要。企业不只要塑造品牌文明,更要与时俱进,立异品牌文明。本文阐发了百雀羚的品牌文明塑造与立异战略,期望能为国产化妆品的品牌文化建设供给一些参考和鉴戒。固然,在品牌文明塑造和立异历程中,国产化妆品要从本身实际情况动身,凸起明显特性,阐扬差同化合作优势。另外,国产化妆品要定位明白、本性明显;留意价钱与产物的婚配性,改革畅通渠道,靠近目的消费者。如许品牌文明才气更好地服务于品牌建立。

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